Happy Destination Puglia: la destinazione che nasce dal cuore delle comunita' nel mondo

MOLFETTA 03/11/2026 Da quasi vent’anni l’Associazione Oll MUVI, conosciuta globalmente con il brand I Love Molfetta, porta avanti un lavoro instancabile di ascolto, ricerca e connessione con le comunità di molfettesi e pugliesi nel mondo. Un impegno che ha trasformato un semplice legame affettivo in una vera strategia di destination branding, capace di ridisegnare la visione turistica della regione e della città di Molfetta, oggi considerata il comune italiano con il più alto numero di emigrati all’estero: oltre 60 mila persone sparse nei cinque continenti. Una missione chiara: valorizzare l’identità e costruire il futuro del “turismo delle radici” Il percorso avviato da Oll MUVI nasce da un obiettivo preciso: comprendere come raccontare e rafforzare l’identità della Puglia e di Molfetta, rendendole riconoscibili, desiderabili e capaci di parlare alle nuove generazioni di discendenti, ai viaggiatori curiosi e a chi cerca un’esperienza autentica, fatta di emozioni, memoria e appartenenza. La Puglia è già una terra che incanta: storia millenaria, borghi che sembrano dipinti, tradizioni gastronomiche che profumano di olio e vino, castelli che dominano il paesaggio, feste patronali che uniscono sacro e comunità, musica, accoglienza e un senso di identità che non si spegne mai. Ma oggi la sfida è un’altra: capire cosa rende davvero unica questa regione, quali elementi meritano di essere potenziati e quali, invece, devono essere reinterpretati alla luce dei nuovi trend turistici e delle aspettative dei visitatori. Happy Destination Puglia: una visione condivisa che nasce da più menti Da questa esigenza è nato il progetto “Happy Destination Puglia”, un laboratorio strategico che coinvolge professionisti del turismo, comunicatori, operatori e comunità. Un progetto approvato in graduatoria con l' Avviso Pubblico Interventi a favore dei Pugliesi nel Mondo L.R. 23/2000 per la presentazione di iniziative delle Associazioni e Federazioni iscritte all’Albo regionale come disciplinato dal regolamento 8/2001. DGR 943/2026 Piano 2026. AD 180/2026. L’obiettivo è ambizioso: rendere la Puglia una destinazione sempre più competitiva, riconoscibile e capace di generare benessere per chi la visita e per chi la vive ogni giorno. Le missioni nel Nord America: quando la Puglia attraversa l’oceano Negli anni, Oll MUVI ha portato la Puglia nel mondo attraverso numerose missioni negli USA, tra lo stato di New York, New Jersey e Nevada: • Ti Porto in Puglia • Do You Know Puglia • Painting Puglia • Fly to Puglia • We Light The Tradition e molte altre iniziative che hanno acceso l’interesse di migliaia di persone, rafforzando il legame con gli emigrati e facendo scoprire la regione a chi non l’aveva mai visitata. Questi progetti non sono semplici campagne promozionali: sono ponti culturali, strumenti di ascolto e narrazione che permettono di costruire una strategia turistica basata sulle emozioni, sulle storie e sulla partecipazione delle comunità. La forza dei racconti digitali: quando la tradizione incontra le nuove generazioni La presenza online dell’associazione, attraverso social network e piattaforme digitali, ha permesso di raggiungere anche i figli e i nipoti degli emigrati, ovunque nel mondo. Le testimonianze, i ricordi, le narrazioni condivise sono diventate un patrimonio prezioso, aggiornato continuamente e capace di alimentare un senso di appartenenza che non conosce confini. Reputation & Sentiment: cosa raccontano i visitatori della Puglia Accanto alla comunicazione, Oll MUVI ha sviluppato un’analisi approfondita di reputation e sentiment, raccogliendo feedback da chi è tornato, da chi ha visitato la Puglia per la prima volta e da chi l’ha scelta come scenario del proprio matrimonio. Il settore del "destination wedding", infatti, rappresenta una filiera straordinaria che genera valore economico e culturale, contribuendo alla crescita della regione. Le recensioni, le tracce digitali, i contenuti prodotti dai viaggiatori sono diventati una bussola per individuare punti di forza, criticità e nuove opportunità. Le interviste con operatori, associazioni, istituzioni e realtà culturali hanno arricchito ulteriormente la visione, facendo emergere potenzialità ancora inesplorate. Il percorso costruito negli anni non è solo un piano di marketing turistico: è un patto di destinazione, una visione condivisa che mette in relazione identità, comunità e sviluppo. Una destinazione cresce quando riesce a valorizzare ciò che la rende unica, coinvolgendo istituzioni, operatori, cittadini e realtà locali in un cammino comune. Come afferma Roberto Pansini, ideatore e promotore di numerosi progetti negli USA e Presidente dell’Associazione Oll MUVI: “Il turismo è un ecosistema complesso che comprende promozione, accoglienza, servizi, cultura, attività economiche e qualità della vita di chi vive il territorio ogni giorno.” La Puglia è cresciuta, si è raccontata, si è fatta conoscere e scegliere. Puglia, la nuova destinazione felice. Grazie al contributo di tante realtà, oggi è una destinazione più consapevole, partecipata e capace di proporsi come nuova destinazione felice, dove il valore nasce dalla collaborazione e dalla forza delle comunità. Un luogo dove il turista non è solo un visitatore, ma un protagonista. Un luogo dove chi torna ritrova le proprie radici. Un luogo dove chi arriva per la prima volta scopre un pezzo di sè. #happydestinationpuglia #associazioneollmuvi #turism #ilovemolfetta #pugliesinelmondo #tiportoinpuglia #enjoy

© 2026 Associazione culturale “Oll Muvi” - Molfetta - CF 93369320721 Privacy - Credits